Le Radar, un outil pour analyser l’audience des radios en streaming

En bref :

  • Alors que l’ACPM donne des récapitulatifs mensuels avec ses “Classements de la diffusion digitale des Radios et Web Radios”, l’outil Radar de la société Daily D’Initiés propose des résultats avec une précision à la minute.
  • Indicateurs proposés : Sessions (lectures), Durées d’écoute, Parts de marché. Les visualisations sont paramétrables par flux, localisation (France ou Monde), période, et créneau horaire. L’interface proposera prochainement de filtrer ou non les écoutes de moins de 30 secondes.
  • Cependant, certaines informations comme le nombre d’auditeurs ou l’origine des lectures ne sont malheureusement pas accessibles.
Lien direct d’écoute : https://www.vocast.fr/desondes/s3e8

Initialement, une expertise sur la mesure TV

Une déclinaison pour les radios, à partir des données traitées par l’ACPM

Aperçu — Indicateurs et tableaux de bord proposés

Tableau de bord récapitulatif, répartitions des écoutes par appareils et localisation, classement et progression selon l’indicateur sélectionné
Exemple d’évolution du nombre d’écoutes pour chaque minute d’un jour donné. Comparatif entre 6 radios
  • “Le nombre de sessions cumulées”, qui représente le nombre total d’écoutes
  • “Le nombre de sessions par jour”, c’est-à-dire le nombre total d’écoutes au cours d’une journée moyenne d’une période donnée
  • “Le nombre de sessions moyennes”, qui donne le nombre moyen d’écoutes sur une tranche horaire donnée
  • “La durée d’écoute totale”, le nombre d’heures cumulées de toutes les écoutes
  • “La durée d’écoute par jour”, soit le nombre d’heures cumulées de toutes les écoutes sur une journée moyenne d’une période donnée
  • ”La durée d’écoute moyenne par session”, autrement dit le temps moyen de chaque lecture
  • La part de marché, exprimée en pourcentage, qui représente la part du volume d’écoute. La part de marché dépend du nombre d’écoutes et de leurs durées. Cet indicateur est basé sur l’ensemble des radios certifiées ACPM, il varie donc dans le temps.
Les 7 indicateurs proposés dans Le Radar, et leurs icônes associés

La question du partage des données

  • Soit l’éditeur souhaite disposer uniquement de ses résultats et auquel cas la visualisation ne concerne que ses données.
  • Soit l’éditeur accepte d’entrer dans un système partagé, ce qui signifie qu’il voit ses données et celles des autres radios qui font partie de ce système partagé.

Des graphiques “augmentés” avec des métadonnées

Comparaison des audiences des programmes d’une radio, pour chaque jour d’une semaine donnée
Détails des audiences pour une émission en particulier, sur un jour
Résultats d’audience sur le créneau 9 h- 12 h. Également possible d’avoir ce genre de vue pour une émission, pour une tranche horaire donnée.
Comparatif des résultats d’audience entre plusieurs radios, sur un créneau et une période donnée
Évolution des KPIs au cours de l’écoute. Piges issues d’une offre proposée par Kantar

Quelques indicateurs manquent à l’appel…

Des chiffres vraiment représentatifs de l’écoute globale ?

Le Radar peut-il jouer un rôle dans la détection des “fraudes” ?

  • Un nombre d’écoutes assez élevé mais constant dans le temps
  • Une durée moyenne d’écoute très basse
  • Un ratio faible entre le nombre d’adresses IP distinctes et le nombre de sessions totales
Exemple de comportements d’écoutes suspects : il y a quasiment toujours le même nombre de sessions pour chaque créneau de la journée, et peu d’IPs distinctes — Données de test, non représentatives des résultats actuellement accessibles et réels — Source image
Exemple de triche probable, au vu du faible nombre d’IPs comparé au nombre de sessions. De plus, la durée moyenne d’écoute par session est relativement basse, le trafic est constant dans le temps et la répartition des appareils est peu hétérogène — Données de test, non représentatives des résultats actuellement accessibles et réels — Source image

Bientôt une déclinaison pour la mesure d’audience des podcasts ?

--

--

Innovation media — Radio / Podcast

Love podcasts or audiobooks? Learn on the go with our new app.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Anthony Gourraud

Anthony Gourraud

Innovation media — Radio / Podcast