5 modèles de monétisation pour les podcasts

Podcasts : différentes possibilités de monétisation

[Dernière MAJ : octobre 2019]

Les producteurs de podcasts n’ont pas forcément tous envie de générer des revenus avec leurs contenus. Mais quand l’audience est au rendez-vous, il est naturel de songer à rentabiliser ses productions. Selon la ligne éditoriale et la communauté visée, certaines façons de faire sont meilleures que d’autres. Tour d’horizon des différents moyens de gagner de l’argent avec ses podcasts.

1- Placement de spots publicitaires, contenus de marques, affiliations

A Million Ads a annoncé début avril 2019 “Studio:Podcast”, une technologie qui permet d’améliorer l’expérience publicitaire au sein des podcasts. L’outil permet la diffusion en programmatique de spots personnalisés en fonction du contexte d’écoute et du profil de l’auditeur : météo, géolocalisation, etc. En France, Audion propose une offre analogue, basée également sur ce qu’on appelle “DCO” (Dynamic Creative Optimization).

Mais honnêtement, en tant qu’auditeur, je dois avouer que je préfère quand la publicité s’inscrit totalement dans la ligne éditoriale du podcast.
Je me souviendrais toujours de la mise en avant des matelas Casper dans Studio 404, le podcast sur la vie numérique. Chaque début d’épisode où il était question d’énoncer le sponsor était drôle, en phase avec le ton et l’humour habituels de l’équipe du Studio 404.

2- Les auditeurs paient pour le contenu : dons, abonnements

Même s’il est maintenant également financé par la publicité depuis septembre 2019 (cf ici en fin d’épisode et dans les commentaires), Patrick Beja était l’un des premiers français à vivre de ses émissions grâce à ses soutiens sur Patreon. Il a compris très tôt à quel point il est difficile de financer des podcasts, au-delà d’une entreprise personnelle. L’échec financier de NoWatch, un réseau de podcasts qu’il avait cofondé et qui est mort en 2013, misait sur la publicité. Actuellement, avec son projet FrenchSpin regroupant entre autres le podcast “RDV tech”, les auditeurs le soutenant ont accès à des contenus exclusifs et au flux sans publicité via un fil RSS Premium obtenu avec Patreon.

Les podcasteurs peuvent aussi proposer des offres d’abonnements. A titre d’exemple, j’expérimente depuis quelques semaines la publication d’épisodes payants avec un paywall géré via Podfan (Des Ondes Vocast Premium).

3- Utiliser le média podcast comme support marketing

Aucune raison de ne pas faire la même chose en audio, comme fait Twitter avec son podcast “Character Count” (liens via Podnews). A chaque épisode, on y retrouve une mise en avant d’un des clients du réseau social, décrit à chaque fois comme différent parce qu’il a fait preuve de créativité avec ses campagnes publicitaires sur Twitter.

Ici le podcast n’est pas le produit que l’on vend, mais le support qui fait vendre des services et/ou des produits de l’entreprise.

Notons qu’un podcast peut très bien devenir une marque à part entière, avec une déclinaison dédiée de goodies.
En effet, on peut noter que depuis 2017, le réseau de podcasts “Choses A Savoir” vend des livres.
Autres exemples : la boutique de Distorsion Podcast, ou celle du studio Bababam.

Un fan du podcast “Noises” avec son tee-shirt acheté sur la boutique de Bababam (Source : Twitter Bababam)

4- Faire payer la participation aux enregistrements, facturation pour des prestations événementielles

5- Accords de licences

Deux exemples intéressants

  • Certains quotidiens misent aussi sur le podcast pour contrer l’érosion de leur diffusion print. Après le podcast “Parloir”, Midi Libre souhaite développer son offre de podcasts pour booster les abonnements numériques (en forte progression ces derniers mois).

Notes

Mais il faut sûrement encore attendre quelques années avant que les podcasts deviennent très profitables. Mais qui sait, peut-être allons-nous connaître prochainement un équivalent français de Joe Rogan (qui gagne à priori $75,000 dollars par épisode) ?

Cet édito en audio

Lien web de l’épisode : https://www.vocast.fr/desondes/s1e9.html

Des Ondes Vocast

Des archives qui ont marqué la bande FM aux discussions autour des futurs possibles du média, le podcast “Des Ondes Vocast” est dédié aux passionnés de radio.

Dites nous s’il y a un sujet sur lequel vous voulez qu’on débatte ou qu’on développe dans la partie innovation !
Contact : Twitter @AnthonyGourraud ou contact@vocast.fr

Vocast Project : Podcast / Radio - https://www.vocast.fr

Vocast Project : Podcast / Radio - https://www.vocast.fr